微信跳一跳商家专属盒子,一天广告费500w为什么卖这么贵?

发表日期:2018-03-19文章编辑:本意文化浏览次数:1418

2018年初的时候,微信小程序在“跳一跳”的带动下如雨后春笋一样,各个企业纷纷开发属于自己的小程序。小程序的火爆在一定程度上反映了人们的习惯——许多东西开始去APP化,召之即来挥之即去。

近期,微信跳一跳正式启动广告招商,让品牌在游戏中传递理念,与用户亲密互动。


我们先来看一组数据:目前小程序总数超过58万、日使用用户数达到1.7亿、后台开发工具的使用人数超过100万、第三方平台数已经超过2300家、春节期间小程序游戏同时在线人数最高达2800万人/小时……海量数据背后,看起来小程序要是走上商业化之路似乎是轻松至极——毕竟这是一个“用户为王”的时代。


不过,小程序的商业化却没有那么简单。就目前来看,为了所谓的商业化,小程序正在牺牲用户的体验。虽然“专家”表示“跳一跳”的广告植入做好了会“招人喜欢”,但笔者怎么想都不对劲儿。毕竟谁都不想玩着小程序,还有广告突然冒出来。说植入广告不影响体验的,只是在“自欺欺人”罢了。而且Nike、麦当劳植入的广告形式趋于单一,对品牌形象及产品曝光有限。


麦当劳作为跳一跳首个商业化品牌,随春节多人玩法在除夕和初一上线。跳上麦当劳定制盒子之后,基座会由红色变为白色并出现品牌slogan,同时响起麦当劳定制音效;适当停留则会出现20分的额外加分,并飞出汉堡或薯条的特效动画(118分之前为汉堡;118分之后为薯条)。这一彩蛋盒子既满足了玩家“刷分+获得bonus”的需求,提升了用户好感度,又以趣味的方式强化了用户对品牌及招牌产品的记忆。


随着跳一跳的招商,品牌将有更多机会植入游戏中,拉近品牌与用户之间的距离,让社交游戏与品牌创意碰撞出不一样的火花。


互联网行业有这样一句话:当一个线上服务是免费时,你就不再是顾客,而是产品本身。微信这款国民级应用,在经过7年的疯狂增长后,月活跃用户已经突破10亿,正式到了“收割的季节”。而跳一跳这款流行的休闲小游戏正好为微信商业化“探路”。

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